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什么样的包装最惹人喜欢？结果出人意料……

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【摘要】什么样的包装最惹人喜欢？调查显示，人们在挑选商品的时候，存在一个“7秒钟定律”，即面对琳琅满目的商品时只要7秒钟，消费者就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒内，包装——特别是色彩的作用达到67％。

【正文】近日，小编看到一个关于奶茶品类包装的调查研究很有意思，在此与大家分享。此次参与研究的8个产品包装分别为：1、统一阿萨姆奶茶；2、康师傅经典奶茶；3、娃哈哈呦呦奶茶；4、麒麟午后奶茶；5、立顿原味奶茶；6、娃哈哈锡兰奶茶；7、统一英式伯爵奶茶；8、兰博基尼奶茶。

统一阿萨姆、麒麟午后奶茶、呦呦奶茶、兰博基尼整体表现最优。调查采用1～5分，让消费者对各个包装的喜欢程度和购买意愿进行评价，统一阿萨姆、麒麟午后奶茶、呦呦奶茶、兰博基尼四款包装的得分比较接近，在3.51～3.56分之间（所有评价者的平均得分），表示喜欢的消费者比例都在54%以上，而不喜欢阿萨姆、麒麟午后奶茶、呦呦奶茶包装的消费者比例都低于10%。

接下来，我们对包装的三个营销功能进行更具体的评估，我们形成了一个评价包装营销作用的体系，通过3个方面的7个指标来让消费者选择符合这种说法的包装，来用于对比分析。

数据表明，兰博基尼包装最具特点，特别是在辨识力的三个指标表现最好，说明产品在货架上会具有足够高的跳出率；同时其表现力也是最优的；在传达力方面，可以给人带来丰富的联想，但是唯一的不足是对产品特点的传递不足，可能是因为包装将产品全部遮挡住了，但这也为其带来了非常高的独特性。

麒麟午后奶茶的包装也比较有特色，其在辨识力方面比较容易辨认，但并不是特别的醒目显眼，醒目更多的通过颜色来保证跳出，而辨认说明它的设计与其他产品有较大的不同，比较有特色。麒麟包装最大的优势在于可以很好的传递产品特点，整体包装看上去很有档次感，具有奶茶的休闲特性。

康师傅经典奶茶、哇哈哈锡兰奶茶、统一英式伯爵奶茶这三款包装表现也比较有趣。在辨识力上，醒目显眼和容易辨认两个方面有很高的得分，但独特性不足；传达力和表现力也都不足。可见，它们只是依靠大红色的设计赢得了一些眼球，但包装的内涵设计还略显不足。

统一阿萨姆奶茶和哇哈哈呦呦奶茶没有特别突出的特点，但我们可以看到，这两款包装在各个指标上的表现都非常均衡，没有明显的短板，综合评价较高也就不足为奇。

研究证实，表现均衡的包装和比较有特色的包装都可以获得较高的综合评价，但特色不能仅仅停留于醒目显眼，同时要有一定的传达力，即包装的内涵。

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